东南亚信息港讯(www.dnyxxg.com) 近日，“2026全国网上年货节”在兰州市正式启动。据悉，该年货节自2021年起已连续举办6年，如今已成为节庆特色鲜明、促消费带动作用突出的重要消费新场景，持续激活春节消费市场活力。
本次年货节采用“1+N”模式推进，其中“1”为在兰州举办的全国启动仪式，现场集中发布西北五省及各大电商平台配套活动，打造融合丝路古韵与电商活力的特色年货盛宴;“N”则指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”核心需求，推出“年味地图”“年货榜单”、非遗展演、文创展销等丰富多彩的配套活动，让春节消费既饱含烟火气，又兼具文化味。
商务部副部长盛秋平表示，近年来商务部充分发挥电子商务在扩消费、畅流通、促开放中的独特优势，深入实施数字消费发展政策，持续开展全国网上年货节等系列提振消费活动，有效释放市场消费潜力，为消费市场平稳运行提供有力支撑。
国家统计局数据显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%;其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1%，网络零售已成为拉动消费的重要力量。
商务部研究院信用所副研究员洪勇分析指出，网络零售在年节消费中的支撑作用日益凸显：一方面突破时间与空间限制，将年货消费从“集中几天”延伸至“持续数周”，有效平滑消费峰值、释放潜在需求;另一方面通过直播电商、即时零售、产地直采等新模式，推动传统年俗、地方特色产品与现代消费方式深度融合，既扩大节日消费规模，也带动农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，为稳消费、稳预期提供重要支撑。
针对未来如何更好发挥年货节线上渠道作用，推动年货消费从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变，洪勇建议，应推动年货节从“做活动”向“强体系”转型，用好网络零售这一长效促消费工具，重点从三方面发力：一是引导平台围绕年节消费场景，丰富优质供给，推动消费品质化、品牌化及国货创新;二是加强线上线下融合，联动实体商业、物流及服务业，放大消费乘数效应;三是依托数据赋能，提升消费趋势研判与精准促销能力，让网络促销更好服务于稳增长、惠民生、扩内需的整体目标。
值得关注的是，联通内外市场是本次年货节四大主题之一。据介绍，节期将开展“丝路电商过大年”活动，吸引各国游客来华感受春节氛围;同时商务部将指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆及直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造欢乐喜庆的春节氛围。
