东南亚信息港讯(www.dnyxxg.com)文昌鸡、三亚芒果、保亭红毛丹、澄迈桥头地瓜等海南特色农产品远销海内外，省级多品类农产品区域公用品牌 “海南鲜品” 正逐步走进大众视野。
海南已出台 “海南鲜品” 农业品牌提升三年行动方案，目标到 2028 年，做强 1 个省级区域公用品牌，认定 100 个以上子品牌，核心培育 10 个单产业、20 个企业、30 个产品品牌，推动 2 个区域公用品牌国际化。
海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海表示，将立足特色优势先行先试，高起点高标准打造 “海南鲜品”，推动海南农产品品牌化高质量发展。目前已选定地瓜、凤梨、文昌鸡、海南鲷四大产业开展先行先试，并制定实施方案。
同时，海南加快标准化体系建设：“海南鲜品” 授权企业已在文昌、儋州建成 2000 亩地瓜、1000 亩凤梨标准化生产基地;组建品牌认证联盟，编制认证实施规则，完善 “标准 + 认证 + 检测 + 溯源” 品牌体系，发布地瓜、凤梨团体标准，并探索品牌营销对接市场。
海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员、副局长黄鹏认为，稳定可靠的品质信任是区域公用品牌的核心。该局已制定发布农业品牌培育、价值评价等省级地方标准，推动构建全程 “标准链”，并以 “监管 + 服务” 双轮驱动护航品牌发展。未来还将聚焦精深加工、冷链物流等领域，制定海南特色、对标国际的团体标准，以科技与全产业链标准赋能品牌提质。
海南省供销合作联社则以 “海南鲜品” 品牌推广为抓手，聚焦农产品流通与产销精准对接，在市场拓展、供应链升级、主体培育三方面协同发力。2026 年，该联社将以京津冀、长三角、粤港澳大湾区为品牌攻坚主战场，计划开展 10 场省外精准产销对接活动，举办 1000 场以上消费助农活动，同时做强农产品出海业务，拓展海外市场。
目前，海南省供销合作联社已与北京、上海、深圳等地头部市场达成长期供货协议，桥头地瓜、文昌鸡等特色单品市场占有率持续提升。该联社党组成员、理事会副主任夏邱表示，将进一步强化系统协同，打造现代化供应链，培育联农带农经营主体，推动 “海南鲜品” 品牌影响力和市场占有率再上新台阶。
