东南亚信息港讯(www.dnyxxg.com)12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，主题为“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”。会议总结2025年营销成效，部署2026年工作，旨在统一思想、凝聚共识，推动营销工作再上新台阶。
茅台集团党委书记、董事长陈华出席讲话，党委副书记、总经理王莉主持会议，集团及股份公司相关领导、外部董事、独立董事，全国1500余名经销商代表参会。值得关注的是，这是该联谊会自1999年启动以来，首次邀请渠道商全员出席的“团圆”盛会。
陈华指出，2025年是茅台营销攻坚之年，在各方协同努力下，成功稳住市场基本盘、筑牢发展共同体，为高质量发展奠定基础。他强调，2026年首要任务是推进营销市场化转型，核心是把握“时”与“势”、做好“市”和“事”，坚持市场化、法治化、科学化原则，通过线上线下协同，实现投放精准、价格平稳、渠道向好、服务升级，构建供需适配格局。
针对具体工作，陈华提出两方面要求：一是认清白酒行业深度调整期的挑战与机遇，坚定市场信心，推动渠道商从“坐商”转“行商”，拓展新客群与场景;二是从“稳市场、活渠道、优服务”三方面突破，动态平衡投放量、优化渠道结构、提升消费体验与防伪能力，同时构建“亲清”厂商关系，筑牢命运共同体。
王莉就落实会议精神强调三点：一是优化产品结构与价格体系，保障供需、量价平衡;二是分类施策布局渠道，强化激励约束与协同创新，提升渠道韧性;三是推动从“卖产品”到“卖生活方式”转变，以服务延伸品牌价值，满足消费者三重价值需求，凝聚厂商共同体共识。
茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭作2025年度市场报告，回顾工作成效并解读2026年市场政策，提出将以市场化转型为主线，依托厂商协同优势推进高质量发展。会议还表彰了2025年度优秀渠道商及个人，颁发“挚爱茅台奖”“风雨同舟奖”等。
会前，与会人员参观了展陈，深入了解茅台在品牌建设、市场化转型、文化传播等方面的举措与成果。茅台集团及股份公司相关部门负责人、销售公司班子成员等参加会议。
